من السكريبت للنسخة النهائية: رحلة الفيديو عنا

الفيديو عنا بيمر بسبع مراحل: بريف، سكريبت، قائمة لقطات، تصوير، مونتاج أولي، مراجعات، وتجهيز النسخ للإعلان. أكثر من نص الشغل بيصير قبل ما تطلع الكاميرا، لأنه كل قرار بينحسم على الورق بيوفر ساعات بيوم التصوير وجولات تعديل بالمونتاج.

والنتيجة مش فيديو واحد. من كل سكريبت بيطلع عادة أكثر من نسخة: افتتاحيات مختلفة، أطوال مختلفة، ومقاسات لكل منصة. هاد اللي بيخلي الفيديو جاهز يتختبر ويتكبّر، مش بس جاهز ينعرض.

المراحل السبع باختصار

1. البريف: هدف الفيديو، الجمهور، الرسالة، والرقم اللي رح نحكم فيه.
2. السكريبت: الكلام والهوك والمشاهد، مكتوبين بالتفصيل وموافق عليهم من العميل.
3. قائمة اللقطات: كل لقطة بدنا نصورها، بترتيب التصوير مش بترتيب الفيديو.
4. التصوير: يوم مخطط بالدقيقة تقريباً، بيطلع منه أكثر من فيديو.
5. المونتاج الأولي: أول نسخة كاملة بإيقاعها ونصوصها.
6. المراجعات: جولات تعديل محددة مع العميل.
7. تجهيز النسخ: الهوكات البديلة، الأطوال، والمقاسات، وتسليمها للمعلن.

قبل التصوير: الورق اللي بيوفر الوقت

البريف

صفحة وحدة بيكتبها الكريتف ستراتيجست مع مدير الحساب. فيها مين الزبون، شو المشكلة، شو الرسالة الوحدة، شو الدليل، وشو الخطوة المطلوبة من المشاهد. إذا البريف مش واضح، كل اللي بعده رح يتعب.

السكريبت

بيكتبه كاتب المحتوى بعمودين: عمود للكلام المسموع والنص على الشاشة، وعمود للي بينشاف بكل لحظة. الهوك إله سطر خاص ومعه بدائل. السكريبت بينقرأ بصوت عالي قبل ما ينبعت للعميل، لأنه الجملة اللي بتنقرأ حلو على الورق مش دايماً بتنحكى طبيعي. وطريقة الكتابة بالتفصيل بمقال كيف نكتب سكريبت إعلان بيبيع باللهجة الأردنية.

قائمة اللقطات والتحضير

من السكريبت المعتمد بيطلع جدول لقطات: كل لقطة بمكانها، زاويتها، مين فيها، وشو بدها من أدوات أو منتجات. بنرتبها حسب المكان والإضاءة عشان ما نتنقل كثير. وبنحضر قائمة بالأشياء اللي لازم يجهزها العميل: المنتجات، الموظفين اللي رح يظهروا، الموافقات على التصوير بالمكان، والملابس.

يوم التصوير: أكثر من فيديو بيوم واحد

يوم التصوير مش وقت للأفكار الجديدة، هو وقت التنفيذ. بنمشي على قائمة اللقطات، وبنصور كل هوك بديل كلقطة مستقلة، وبنصور لقطات إضافية للمنتج والمكان بنستخدمها بالنسخ الثانية وبمحتوى الصفحة. شرحنا كيف بنخطط اليوم بحيث نطلع بأكثر من فيديو بمقال يوم التصوير: كيف نخطط لنطلع بأكثر من فيديو.

بنصور عمودي بشكل أساسي لأنه معظم الإعلانات بتنعرض على الموبايل، وبنحرص نترك مساحة بالكادر للنصوص بعيداً عن أماكن أزرار المنصات. والصوت بيتسجل بميكروفون منفصل، لأنه الصوت السيء بيخلي الناس تطلع أسرع من الصورة السيئة. وبآخر اليوم، قبل ما نفك المعدات، بنراجع قائمة اللقطات سطر سطر، لأنه الرجعة للموقع عشان لقطة وحدة ناقصة بتكلف يوم كامل.

المونتاج والمراجعات: من المادة الخام للنسخ الجاهزة

المونتاج الأولي

المونتير بيبدأ من السكريبت، بس بيقرر الإيقاع حسب المادة الحقيقية. الهدف بأول نسخة إنه الفيديو يمسك المشاهد من أول ثانية لآخر ثانية: بدون لحظات فاضية، مع نصوص واضحة على الشاشة، وترجمة للكلام لأنه كثير ناس بتتفرج بدون صوت. وتقنيات الحفاظ على المشاهد شرحناها بمقال مونتاج بيخلي الناس تكمل المشاهدة.

المراجعات

بنتفق مع العميل من البداية على عدد جولات التعديل، وبنطلب الملاحظات مجمعة بمكان واحد مع التوقيت بالثانية. ملاحظة مثل «غيروا الموسيقى» أوضح بكثير من «حاسس في اشي مش مزبوط». والتعديلات اللي بتغير الفكرة نفسها بعد التصوير بتكلف وقت أكثر بكثير من تعديلها بمرحلة السكريبت، ولهيك بنحرص على موافقة واضحة على السكريبت قبل التصوير.

تجهيز النسخ

بعد الموافقة على النسخة الأساسية، بنطلع منها:

• نسخة لكل هوك بديل على نفس الجسم.
• نسخة قصيرة ونسخة أطول إذا المادة بتسمح.
• مقاس 9:16 للريلز والستوري، و4:5 أو 1:1 للفيد إذا لزم.
• نسخة بدون نصوص للاستخدامات الثانية.
• أسماء ملفات واضحة بتبين الهوك والطول والمقاس، عشان المعلن يعرف شو بيختبر.

قبل التسليم بنتفرج على كل نسخة على الموبايل نفسه، مش بس على شاشة المونتاج، لأنه النص اللي بيبين واضح على الكمبيوتر ممكن يطلع صغير أو يختفي تحت أزرار إنستغرام. وبنتأكد إنه الترجمة مكتوبة صح وإنه رقم الواتساب أو العرض على الشاشة مطابق للي متفق عليه.

مثال: وكيل سيارات بيطلق موديل جديد

مثلاً، وكيل سيارات بعمّان بيطلق SUV جديدة وبده حجوزات تجربة قيادة. البريف بيحدد الزبون: أب عنده ولدين، بيفكر يبدل سيارته العائلية، وأهم اشي عنده المساحة والأمان. الرسالة: «سيارة بتتسع لحياتك كلها».

السكريبت بيمشي مع العيلة بيوم عادي: توصيل المدرسة، مشوار السوق، طلعة آخر الأسبوع. ومعه 3 هوكات بديلة: لقطة صندوق السيارة وهو مليان أغراض، سؤال «سيارتك صارت صغيرة على عيلتك؟»، ولقطة الأولاد وهم بيتخانقوا عالمقعد ورا بسيارة صغيرة.

قائمة اللقطات بتتقسم لموقعين: المعرض صباحاً للقطات السيارة التفصيلية، وشارع هادي بعد الظهر للقطات العيلة. بنفس اليوم بنصور كمان مقابلة قصيرة مع موظف المبيعات بيشرح ميزات الأمان، بتصير فيديو منفصل للأشخاص اللي بيقارنوا.

بالمونتاج بيطلع فيديو أساسي 30 ثانية، و3 نسخ بالهوكات المختلفة، ونسخة 15 ثانية، وفيديو موظف المبيعات. كلها بتتسلم للمعلن بأسماء واضحة، وبتنزل كاختبار على جمهور واحد، والحكم بيكون على تكلفة طلب تجربة القيادة.

بعد أسبوع أو أسبوعين من الإطلاق، النسخة الرابحة بتحدد شو بنصور بالجولة الجاية. إذا ربح هوك صندوق السيارة المليان، معناها إنه المساحة هي اللي بتحرك الأب، فالفيديوهات الجاية بتركز على المساحة بمواقف ثانية: سفرة، تنقيل أغراض، رحلة مع الأجداد.

كيف بنشتغل عليها بويف

الكتابة والتصوير والمونتاج والإعلان بيصيروا عنا تحت سقف واحد، فالمعلن بيشارك بالبريف من البداية والمونتير بيعرف شو النسخ اللي لازم تطلع قبل يوم التصوير. السكريبت ما بينصور قبل موافقة مكتوبة عليه، وكل يوم تصوير إله قائمة لقطات بتطلع منه عدة فيديوهات. بعد أكثر من 1000 فيديو أنتجناها، صار هاد الترتيب هو اللي بيخلي التسليم أسرع والتعديلات أقل. وبعد الإطلاق، أرقام كل نسخة بترجع للكاتب عشان السكريبت الجاي يكون أقوى.